La beauté derrière notre marque : une conversation avec Studio Matthews
Si vous avez visité notre nouveau centre pour l'espoir ou si vous vous êtes arrêté sur notre site web dernièrement, il est impossible de manquer notre nouvelle marque colorée. colorée. Nous nous sommes entretenus avec deux membres de l'équipe de projet du Studio Matthews - Kristine Matthews et Marta Bernstein - pour en savoir plus sur le processus de création de la nouvelle marque Ballard Food Bank et sur la manière dont elle a été intégrée de manière intentionnelle et réfléchie dans la conception du nouvel espace.
Comment ce projet de marque avec Ballard Food Bank a-t-il démarré ?
Nous avons commencé à connaître Ballard Food Bank lorsque nous avons conçu des documents pour leur campagne d'investissement réussie. C'est à ce moment-là que nous avons vraiment compris leur mission, leur vision et leur relation avec la communauté. C'est à cette époque qu'est apparue la nécessité d'un changement de marque.
Un élément important de la marque qui a changé est le logo. Quelle est la signification du nouveau logo ?
L'approche du logo consistait à passer de quelque chose de très littéral - des personnes tenant un panier de nourriture - à quelque chose d'un peu plus abstrait qui fonctionnerait bien avec le nouveau siège de Ballard Food Bankmais aussi avec leur vision qui va au-delà de la nourriture. Cela a conduit à la création d'une grande famille d'illustrations - y compris le nouveau logo du hub - qui symbolisent toutes les différentes choses que fait Ballard Food Bank , rendant la marque plus flexible et plus utile.
Le Studio Matthews travaille non seulement dans les domaines de la conception imprimée et numérique, mais aussi dans le monde physique. Pourriez-vous nous expliquer comment vous procédez ?
Lorsque nous travaillons dans un espace architectural, nous essayons de répondre à ce que les architectes créent. Dans la nouvelle maison de Ballard Food Bank, Graham Baba a créé un espace convivial et très fonctionnel, plein de lumière et de couleurs. Nous avons donc réagi en adoptant la même palette de matériaux et même en utilisant les matériaux architecturaux eux-mêmes. Par exemple, Graham Baba a utilisé du métal ondulé à l'extérieur du bâtiment. Plutôt que de créer une enseigne tatillonne, dimensionnelle et trop fantaisiste, nous avons embrassé le mur ondulé et appliqué l'enseigne directement sur le matériau. Il y a également beaucoup de contreplaqué naturel, nous avons donc imprimé directement sur le bois. Nous ne voulons pas donner l'impression que nous sommes arrivés à la dernière minute et que nous avons collé des éléments sur l'architecture - le design devait faire partie intégrante de l'expérience. Graham Baba est un excellent collaborateur parce qu'il nous a impliqués dès le début, ce qui nous a permis d'intégrer pleinement nos idées aux siennes.
Pouvez-vous décrire quelques-unes des façons dont le design a été intégré dans le nouveau bâtiment ?
L'un des endroits où les éléments de la marque sont incorporés de manière proéminente sont les illustrations autour de la partie supérieure de l'espace de marché. Il s'agit de grandes illustrations colorées d'articles que les gens peuvent se procurer à la Banque alimentaire, comme des oranges, des bananes, des carottes, et même des articles ménagers comme du savon. Nous avons beaucoup discuté de ce que nous pourrions exposer à cet endroit, mais en fin de compte, les illustrations s'y prêtent vraiment et donnent à l'espace un caractère convivial et accueillant.
Le mur des donateurs est un autre élément intégré. Nous avons eu l'idée de créer un mur de boutons dès le début du processus de planification. L'idée était de disposer d'une méthode de production peu coûteuse, facile à mettre à jour et adaptée à la marque en termes de couleurs et d'illustrations. Il y a aussi quelque chose d'agréable et d'équitable dans le fait que les boutons des donateurs soient tous de la même taille. Ballard Food Bank a un esprit tellement bon et positif que nous avons essayé de le tisser dans tout le bâtiment et de le faire paraître moins formel.
Vous voyez également des éléments de design sur le mur de presse-papiers - un mur en contreplaqué avec des graphiques et de simples clips où le personnel peut afficher des prospectus sur les événements à venir ou des informations importantes pour les clients. Nous avons donc créé un système qui va de pair avec le matériel de marque et qui permet à la banque alimentaire d'afficher des informations. Le système est organisé, mais flexible, et il est convivial et encourageant.
Comment la marque promeut-elle la dignité au Hub for Hope ?
En tant que concepteurs, nous voulons créer une belle expérience qui soit invitante et conviviale. Cela va des polices de caractères que nous avons choisies pour être lisibles par les lecteurs aux illustrations personnalisées qui aident à décrire les services aux personnes dont l'anglais est la deuxième langue. Il n'est pas nécessaire d'apprécier le design pour se dire : "C'est agréable, c'est accueillant". L'objectif est que tout le monde puisse entrer dans cet espace et avoir envie d'y passer du temps - et pas seulement y entrer et en sortir.
Nous avons essayé de créer une nouvelle maison qui fonctionne bien pour Ballard Food Bank. C'est un espace qui fonctionne bien - un endroit chaleureux, facile à parcourir, où les gens trouvent ce dont ils ont besoin. On ne pense pas nécessairement à leur nouvelle marque, on se dit simplement : "Wow, ils font ça très bien, et c'est un endroit formidable".
Quelle a été la partie la plus gratifiante de ce projet pour l'équipe du Studio Matthews ?
Nous avons visité l'espace et constaté que nos projets s'intègrent parfaitement à l'architecture - ils ont l'air naturels et cohérents. J'ai également vu le site web et les supports de communication remaniés en fonction de la nouvelle marque. Ce fut une belle récompense.
Nous travaillons avec un grand nombre d'organisations de toutes tailles, et le plaisir de fournir une marque et des composants complets à une organisation comme Ballard Food Bank est profondément satisfaisant. Voir comment cette marque peut jouer un rôle dans l'aide et l'élévation de ce groupe utile qui fait tant pour la communauté est une bonne chose.
De plus, nous aimons voir les panneaux de chantier que nous avons conçus sur le site Ballard Food Bank - les gens sont fiers de les afficher ! Cela nous donne l'impression d'avoir vraiment réussi, ce qui est toujours notre objectif ultime en tant que concepteurs.
Nous sommes éternellement reconnaissants au Studio Matthews pour son travail significatif sur la marque Ballard Food Bank et pour nous avoir aidés à insuffler de la beauté et de la lumière dans le nouveau Hub for Hope. Nous sommes impatients de voir ce que vous allez créer !
Studio Matthews Équipe de projet :
Kristine Matthews, directrice
Marta Bernstein, chef de projet
Meg Graham, chef de projet
Eli Kahn, designer
